خداحافظی مسی ضربه بزرگی به اقتصاد آرژانتین می‌زند!

به گزارش ورزش اپ، لیونل مسی پس از کسب پیروزی در مسابقه پایانی آرژانتین برابر بنین، در ساعات اولیه بامداد امروز رسماً به دوران حضور خود در تیم ملی این کشور پایان داد. هرچند این وداع، خلأ ورزشی بزرگی برای آلبی‌سلسته به همراه دارد، اما هم‌زمان می‌تواند شکاف چشمگیری در بخش درآمدهای فوتبال این کشور ایجاد کند. پایگاه اطلاع‌رسانی فوت مرکاتو در این خصوص گزارش داد که حامیان مالی، بلیت‌فروشی، میزان مخاطبان، آگهی‌ها، حقوق بازرگانی و جذابیت جهانی، همگی تحت‌الشعاع وداع این چهره برجسته آرژانتینی قرار می‌گیرند و نهاد اداره‌کننده فوتبال آرژانتین ناچار است بدون اتکا به بزرگ‌ترین محرک اقتصادی خود، با شرایط تازه سازگار شود.

شب واپسین حضور مسی در ورزشگاه مونومنتال، ابعاد قدرت اقتصادی او را به روشنی به نمایش گذاشت. تمامی ۸۵ هزار بلیت این دیدار، با وجود بهای بسیار سنگین در بازار آرژانتین، در کوتاه‌ترین زمان ممکن فروخته شدند. بهای پاره‌ای از جایگاه‌ها تا مرز ۴۸۰ هزار پزو، معادل رقمی فراتر از ۲۸۰ یورو، بالا رفت. پیش از انجام این بازی نیز، نشریه فوربس چاپ آرژانتین تخمین زده بود که همین مسابقه خداحافظی توانایی خلق نزدیک به ۱۳ میلیون دلار درآمد از محل بلیت‌فروشی را دارد. تقاضا برای تهیه بلیت به قدری فراتر از حد معمول بود که بازار آزاد وسیعی پیرامون آن شکل گرفت و رسانه ملی آرژانتین نیز به رکوردهای کم‌نظیری در جذب مخاطب دست یافت. به بیان دیگر، حتی در قالب یک بازی تدارکاتی آسان مقابل بنین، حضور مسی مسابقه‌ای را که فاقد ارزش رقابتی جدی بود، به یک رویداد بزرگ تجاری و رسانه‌ای تبدیل کرد.

تیم ملی آرژانتین هم‌اکنون از مرز ۱۰۰ حامی مالی عبور کرده است. در سال ۲۰۱۷، تنها شش مجموعه تجاری با تیم ملی آرژانتین شراکت داشتند. ولی امروزه فدراسیون فوتبال آرژانتین میزبان بیش از ۱۰۰ برند تجاری است که در مناطق مختلف ایالات متحده، اروپا، آسیا و خاورمیانه مشغول به کار هستند. روزنامه تایمز شمار حامیان مالی آرژانتین را ۱۲۰ مجموعه و سود مالی فدراسیون را در حدود ۱۵۰ میلیون دلار برآورد کرده است؛ این در شرایطی است که بهنگام انتصاب لیاندرو پیترسن به سمت مدیریت توسعه تجاری فدراسیون، این نهاد ورزشی در آستانه ورشکستگی مطلق قرار داشت. در همین راستا، رسانه آرژانتینی iProfessional ارزیابی کرده که فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی در حال حاضر بیش از نیمی از درآمدهای فدراسیون را تأمین می‌کنند و نزدیک به ۱۲۰ حامی تجاری در سطح جهان با تیم ملی همکاری دارند.

این تحولات دارای اهمیت فراوانی هستند و بدیهی است که مسی تنها عامل این توسعه تجاری عظیم به شمار نمی‌رود. افتخارات تیم ملی آرژانتین، رویکرد جهانی فدراسیون و فعالیت‌های برندینگ نیز در دستیابی به این پیروزی‌ها سهم بسزایی داشته‌اند. با این وجود، لیاندرو پیترسن اخیراً شخصاً اعتراف کرده است که مسی «یک عامل فوق‌العاده تأثیرگذار» در اعتلای نام تجاری فدراسیون فوتبال آرژانتین بوده و به این مجموعه میدان داده تا به بازارهایی راه یابد که پیش‌تر دسترسی آرژانتین به آن‌ها با محدودیت روبه‌رو بود.

پیامدهای این وداع ملی ابعادی فراتر از مسائل مالی دارد. احتمالاً کناره‌گیری این بازیکن که هشت بار عنوان بهترین بازیکن جهان را از آن خود کرده، تبعاتی فراتر از مباحث اقتصادی برای فدراسیون آرژانتین در پی خواهد داشت. شبکه‌های تلویزیونی آرژانتین یک ابزار کلیدی برای جلب توجه مخاطبان را از دست خواهند داد و حامیان تجاری همچنان ملزم به پرداخت هزینه‌های حق پخش رقابت‌ها هستند، در حالی که بزرگ‌ترین ستاره بین‌المللی آن‌ها دیگر در میادین حضور نخواهد داشت. بر همین اساس، ساختار مالی کلی مسابقات ملی نیز امکان دارد دستخوش دگرگونی شود.

حوزه‌های گوناگونی از جاذبه بی‌نظیر پیراهن شماره ۱۰ آرژانتین سود برده‌اند؛ مواردی نظیر بلیت‌فروشی، خدمات پذیرایی، اقلام هواداری، البسه ورزشی، کمپین‌های تبلیغاتی، محتواهای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، اختیارات تجاری و میزبانی از مسابقات در خارج از مرزها. وضعیت کنونی باشگاه اینتر میامی نیز به طور غیرمستقیم گویای قدرت اقتصادی مسی است. از زمان ورود مسی به این باشگاه، ارزش مالی اینتر میامی از حدود ۵۸۵ میلیون دلار طی سال ۲۰۲۲ به ۱.۴۵ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶ بالغ گشته و سودآوری این باشگاه نیز در آخرین سال مالی به رقمی حدود ۲۰۰ میلیون دلار رسیده است.

با این تفاسیر، فوتبال آرژانتین از یک منظر می‌تواند خیال خود را آسوده بداند: فدراسیون فوتبال آرژانتین در طول دوران درخشان نسل مسی، بنیه مالی چشمگیری اندوخته است. بر اساس گزارش روزنامه آاس، آرژانتین از سال ۲۰۱۹ تا کنون رقمی نزدیک به ۱۲۱ میلیون دلار آمریکا صرفاً از محل پاداش تورنمنت‌ها دریافت کرده است. این ارقام شامل ۸ میلیون دلار پس از کسب عنوان سومی در رقابت‌های کوپا آمریکا ۲۰۱۹، ۱۰ میلیون دلار از مسابقات کوپا آمریکا ۲۰۲۱، ۵۲ میلیون دلار ناشی از فتح جام جهانی ۲۰۲۲ شامل ۴۲ میلیون دلار اعطایی از سوی فیفا و ۱۰ میلیون دلار پرداختی از سوی کنفدراسیون فوتبال آمریکای جنوبی، ۱۶ میلیون دلار حاصل از کوپا آمریکا ۲۰۲۴ و در نهایت ۳۳ میلیون دلار دیگر بابت مقام نایب‌قهرمانی در جام جهانی ۲۰۲۶ می‌شود.

روشن است که این درآمدهای کلان صرفاً به حضور مسی گره نخورده‌اند و تلاش‌های جمعی کل اعضای تیم در کسب آن‌ها اثرگذار بوده است. با این وجود، این اعداد و ارقام ارزش اقتصادی این بازه زمانی منحصربه‌فرد را به خوبی نمایان می‌سازند. دشواری اصلی، صیانت از این پشتوانه تجاری انباشته‌شده در این برهه و تداوم مسیر بدون بهره‌گیری از سفیر اصلی این برند خواهد بود.

فدراسیون فوتبال آرژانتین همچنان از وجود بیش از ۱۰۰ شریک تجاری، جایگاه بین‌المللی در بازارهای جهانی و برندی با نفوذ بسیار بالا بهره می‌برد. آرژانتین ناچار است حامیان مالی، پلتفرم‌های پخش، هواداران و بازارهای بیرونی را متقاعد سازد که حتی بدون در اختیار داشتن ستاره شماره ۱۰ خود نیز توانایی استمرار دستیابی به درآمدهایی در ابعاد کلان را داراست. احتمال فراوان دارد که این خلأ به شکل افت ناگهانی و دفعی در منابع مالی بروز نکند، بلکه ارزش افزوده‌ای که مسی برای فوتبال آرژانتین به ارمغان آورده بود، به مرور زمان رو به افول بگذارد.