آدیداس قهرمان جام جهانی شد!

به گزارش ورزش اپ، نشان تجاری نایکی در دیدار پایانی جام جهانی حضور نخواهد داشت؛ چرا که با کنار رفتن تیم‌های انگلیس و فرانسه در مرحله نیمه‌نهایی، هیچ‌کدام از تیم‌های تحت قرارداد این کمپانی به فینال راه نیافتند. در سوی مقابل، آدیداس با تأمین پوشاک و تجهیزات ورزشی هر دو فینالیست یعنی آرژانتین و اسپانیا، فاتح این رقابت تجاری به شمار می‌رود.

نایکی علی‌رغم هزینه‌های سنگین و تبلیغات گسترده با بهره‌گیری از چهره‌هایی نظیر کیلیان امباپه و کیم کارداشیان که نزدیک به یک و نیم میلیارد بازدید به همراه داشت، نتوانست به اهداف خود برای بازگشت به جایگاه پیشین در بازار برسد. این شرکت همچنان در بازارهای چین و اروپا با بحران‌های مدیریتی و ساختاری مواجه است و ارزش سهام آن نیز از ابتدای سال با کاهش چشمگیری روبه‌رو بوده است. کارشناسان معتقدند مسائل نایکی محدود به حوزه فوتبال نیست و چالش‌هایی نظیر نوآوری در طراحی کفش و مدیریت موجودی، اولویت‌های اصلی این شرکت هستند.

در مقابل، آدیداس با بهره‌گیری کامل از تقابل دو تیم تحت حمایتش در فینال، موقعیت خود را در بازار تثبیت کرده است. طبق آمار مؤسسه ام ساینس، سهم آدیداس از بازار کفش از ۱۶ درصد در سال گذشته به ۱۹.۲ درصد در ماه ژوئن افزایش یافته؛ این در حالی است که نایکی همچنان شاهد افت سهم خود در بازار است. آدیداس با ثبت حجم بالایی از پیش‌فروش محصولات مرتبط با جام جهانی، توانست وضعیت مالی خود را بهبود ببخشد. در نهایت، با وجود تلاش‌های گسترده نایکی برای احیای برند خود، آدیداس برنده قطعی نبرد غول‌های ورزشی در این دوره از مسابقات بوده و عملکرد درخشان‌تری در سطح بین‌المللی از خود به نمایش گذاشته است.