از دست دادن یامال بزرگترین اشتباه قرن بود

بر اساس گزارش ورزش اپ، مارتین به نقل از یک مدیر رده‌بالای نایکی بیان کرد که از دست رفتن پدیده نوظهور بارسلونا و پیوستن او به آدیداس، صدمه‌ای جبران‌ناپذیر به جایگاه این شرکت زده است. این اعتراف در شرایطی رسانه‌ای می‌شود که غول پوشاک ورزشی با چالش‌های مالی سختی دست‌به‌گریبان است. بررسی آمارها نشان می‌دهد که این مجموعه پس از هجده سال، برای نخستین بار از فهرست شاخص اس اند پی ۱۰۰ کنار گذاشته شده است. بهای سهام این مجموعه معتبر افت ۷۷ درصدی را ثبت کرده و سودآوری آن نسبت به اوج درآمد ۵۱.۴ میلیارد دلاری در سال مالی ۲۴-۲۰۲۳، نزدیک به ۵ میلیارد دلار آب رفته است.

ریشه‌های اصلی این بحران عمیق به چند تصمیم غلط مدیریتی برمی‌گردد. بزرگ‌ترین اشتباه به دوران مدیریت جان دوناهو، مدیرعامل پیشین نایکی مربوط می‌شود که تصمیم گرفت کالاها را بی‌واسطه به خریداران عرضه کند و ارتباط با خرده‌فروشی‌های بزرگی نظیر فوت لاکر را قطع کند. هدف از این راهبرد، حفظ کامل حاشیه سود بود، اما در عمل افت چشمگیر حجم فروش را به دنبال داشت. خطای راهبردی دوم، پافشاری بیش از حد روی مدل‌های قدیمی و بی‌توجهی به خلاقیت‌های نوین بود که راه را برای رقبایی همچون آدیداس و اسیکس هموار کرد تا سهم بیشتری از بازار را تصاحب کنند. در این میان، ماجرای لامین یامال تیر خلاصی بر پیکر این برند بود. آدیداس با هوشمندی، نقش چهره و ستاره بی‌بدیل کمپین تبلیغاتی خود را به این بازیکن سپرد، اما نایک تنها جایگاهی معمولی در میان سایر ستاره‌هایش نظیر کیلیان امباپه و وینیسیوس جونیور برای او در نظر گرفته بود. به باور تحلیلگران، محروم شدن از بازیکنی که قرار است ستاره بی‌رقیب فوتبال دنیا در ده سال آینده باشد، دردناک‌ترین بخش از افول امپراتوری نایکی محسوب می‌شود.