پولداریِ فوتبالیست‌ها: تا تنور داغ است نان را بچسبان!

به گزارش ورزش اپ، اگرچه در دنیای فوتبال همواره این جمله کلیشه‌ای مطرح است که «هیچ فردی هر چقدر هم بزرگ باشد بالاتر از تیم نیست»، اما ستاره‌های فوتبال در عصر حاضر دیگر تنها یک بازیکن ساده نیستند. فوتبالیست‌های امروزی به واسطه شهرت و جایگاه سلبریتی‌گونه‌ای که دارند، به سطحی دست یافته‌اند که در گذشته غیرممکن به نظر می‌رسید. در کنار دستمزدهای کلان باشگاهی، این ورزشکاران اکنون به قدرت‌های اقتصادی و تجاری مستقل تبدیل شده‌اند. ریشه این تحول به آغاز لیگ برتر انگلیس در سال ۱۹۹۲ بازمی‌گردد که در پایان دهه نود، ستاره‌های لیگ جزیره را به چهره‌هایی شناخته‌شده در دورترین نقاط جهان بدل کرد. در این میان، دیوید بکام، اسطوره منچستریونایتد و تیم ملی انگلیس، بی‌شک پیشگام و نماد اصلی این دگرگونی بود.

«گلدن بالز»، لقبی که ویکتوریا بکام، همسر هنرمند او برگزید، همراه با تغییر مداوم مدل موها و سبک پوشش خاص او، به اندازه گل‌های تماشایی و یا کارت قرمز جنجالی‌اش در جام جهانی، در کانون توجه رسانه‌ها قرار می‌گرفت. او با شکستن کلیشه‌ها، مسیر را برای نسل‌های بعدی هموار کرد. امروزه داشتن صفحات شخصی در شبکه‌های اجتماعی برای ستارگان فوتبال، راهی برای کسب درآمدهای هنگفت تبلیغاتی است. برای طرفداران فعلی، حمایت از بازیکن بیش از وفاداری به باشگاه اهمیت یافته است. با توجه به عمر کوتاه دوران حرفه‌ای فوتبال، ساخت یک برند شخصی پایدار برای تضمین آینده مالی، به یک ضرورت تبدیل شده است. جان هالز، بازیکن سابق آکادمی آرسنال که مسیر موفقیت‌آمیزی را در دنیای مدلینگ پیمود، در گفت‌وگویی اختصاصی با سایت گل، از زوایای پنهان این صنعت پرسود پرده برداشته است.

هالز که در دوران اوج تیم شکست‌ناپذیر آرسنال در فصل ۲۰۰۳/۰۴ با ستاره‌هایی نظیر تیری آنری و پاتریک ویرا هم‌تیمی بود، پس از خداحافظی زودهنگام از فوتبال به دلیل آسیب‌دیدگی در ۳۰ سالگی، وارد عرصه مد شد و با برندهای معتبری همچون جورجو آرمانی و دولچه اند گابانا همکاری کرد. او در ابتدای سخنانش با اشاره به شباهت ورودی ورزشگاه‌های لیگ‌های بسکتبال و فوتبال آمریکایی به کت‌واک‌های مد و فشن، می‌گوید: «بکام بود که این در را باز کرد. در دوران ما مربیان می‌گفتند تو فوتبالیستی و فقط باید به فوتبال فکر کنی، بعد از تمرین به خانه برو، بخور، بخواب، بنوش و برای بازی آماده شو. اما بکام درهای دنیا را گشود و نشان داد می‌توان از راه‌های دیگر هم پول درآورد. دوران فوتبالی یک بازیکن کوتاه است و باید مراقب آینده‌ات باشی. حالا بازیکنان به درستی درک کرده‌اند که با شبکه‌های اجتماعی می‌توانند خودشان یک برند باشند و تیم‌ها هم تا وقتی آخر هفته‌ها خوب بازی کنی مشکلی با این ندارند.»

در قله این ساختار، دو اسطوره تاریخ فوتبال یعنی کریستیانو رونالدو و لیونل مسی قرار دارند که امپراتوری تجاری‌شان حوزه‌های مختلفی از هتلداری و املاک تا کلینیک‌های پزشکی و سلامت را در بر می‌گیرد. هالز در این خصوص معتقد است: «به ما یاد داده بودند فقط بازی کنیم، اما بازیکنان امروز باهوش‌تر شده‌اند. باید تا وقتی تنور داغ است نان را بچسبانید؛ چون دوران حرفه‌ای نهایتا ۱۰ تا ۱۵ سال است و بعد تمام می‌شود. نوش جان هر بازیکنی که از این راه برندسازی می‌کند و آینده‌اش را می‌سازد.»